为进一步推动合阳红薯、葡萄产业高质量发展，强化地方特色农业品牌建设与营销，助力农产品附加值和产品竞争力提升，同时探索深化校地合作共促乡村振兴的新模式。7月1日至4日，受合阳第十二批研究生助力团邀请，西北农林科技大学经济管理学院教师王艳花、王谊、庞晓玲带领营销专业29名同学前往合阳县开展为期四天的实习调研，就合阳地标产品--红薯、区域共用品牌--葡萄的产业发展情况、流通渠道建设、品牌营销推广等方面工作开展深入调研。

      调研前期，营销教研组和助力团精心准备问卷，规划行程，为确保实习的顺利进行做了大量的准备工作。调研团队先后前往西北农林科技大学合阳葡萄试验示范站、合阳县添缘现代农业有限责任公司、合阳县聚丰源薯业有限公司、合阳县百晟联农产品农民专业合作社等九家企业和合作社，通过实地走访、视频拍摄、座谈交流等方式开展调研。

  规模化、品牌化是农业发展的重要引擎，是乡村振兴的关键支撑。合阳红薯、葡萄种植历史悠久，是当地的传统产业。通过调研访谈和负责人介绍，师生们发现各家企业和合作社在产品质量提升、品牌形象打造和市场推广方面都有着积极的探索和实践。但仍然面临一些问题，如缺乏品牌营销意识、营销渠道单一、品牌认知度有待提高等，这种状况导致目前产业发展受限、产品知名度不高、品牌效应不强。

     针对产业发展存在问题，调研组一行在南沟村参加座谈会。合阳县果业中心主任雷英贤表示，近年来合阳葡萄在区域布局、技术升级和品牌建设等方面有了较大提升，但是仍然存在部分果农只重视生产环节，不重视市场运作，精品意识不强，导致产品无法大批量进入高端市场等问题。副县长张瑞超表示品牌的形成需要付出时间、精力和资金，并且当前的收益还并不明显，前景尚不明朗。希望借助西农大的智库平台，请营销专业的各位师生为提升合阳葡萄和红薯知名度、美誉度集思广益、磋商决策；为提高产品附加值和核心竞争力建言献策、把脉问诊。

   据悉，下一步经管学院师生将针对调研发现问题和会议精神，撰写详细的调研报告、发布产品宣传视频并提出可行性建议，为提高品牌在农产品市场的竞争力和认可度，以优秀的地方农业品牌形象促进当地的农业经济发展赋能，为合阳县红薯、葡萄产业的品牌建设和市场营销提供理论支持和实际操作指导。通讯员：曹梓微